Wie Storyteller-Brands Besteller erschaffen

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Warum lesen wir heute noch Der große Gatsby? Moby Dick, Frankenstein oder 1984? Warum werden diese Geschichten auch noch in 100 Jahren gelesen?

Welchen Filme und Serien sind auch noch in 20 oder 50 Jahren bedeutend? Citizen Kane, Frühstück bei Tiffany, The Sopranos und Pulp Fiction oder Fast & Furious Teil 1-9, The Kardashians, Twilight und Keinohrhasen?

Was haben all die Brand Stories gemeinsam, die uns faszinieren und die wir immer und immer wieder sehen oder lesen können? Was ist der Unterschied zwischen den Brand Stories, die wir nicht vergessen und den Kampagnen, die in wenigen Wochen wieder in der Versenkung verschwinden?

Ist es Zufall, dass manche Kampagnen unvergesslich werden und andere wieder schnell vergessen sind?

Nein, das ist kein Zufall, das ist Strategie – eine Strategie, die auf langfristigen Erfolg bei seinem Publikum abzielt und auch noch nach Jahren neue Fans gewinnt.

Storyteller-Brands haben das verstanden.

Storyteller-Brands setzen auf nachhaltigen Erfolg

Storyteller-Brands setzen mit ihrer Strategie auf langfristigen Erfolg und eine einheitliche, episch angelegte Brand Story, die niemals endet. Storyteller-Brands setzen nicht auf Trends, weil sie wissen: Trends sind nur eine Modeerscheinung, kurzlebige Hypes und sie sind morgen schon wieder vergessen.

Storyteller-Brands müssen nicht jedes Jahr eine völlig neue und andere Kampagnen-Botschaft kommunizieren, um bei ihrem Publikum anzukommen. Ihre Produkte, ihr Service und ihre Stories werden bei ihrem Publikum zu Dauerbrennern – nicht immer sofort von heute auf morgen, aber dafür beständig und langfristig – und manchmal sogar auf ewig.

Nicht nur Autoren, Filmemacher, Schauspieler, Journalisten, Musiker, Maler, Designer oder Produzenten – auch Unternehmer, Marketingexperten, Personal Brands und Kreative aus allen Bereichen haben das gleiche Ziel: Sie wollen etwas erschaffen, das seine Zeit überdauert. Etwas, das langfristig Erfolg hat. Einen Bestseller.

Eine Marke, mit einer Story, die auch noch nach Jahren immer neue Fans gewinnt und eine treue Community aufbaut.

Die Jagd nach dem Viral-Hit

Viel zu oft sind wir nur auf den schnellen Erfolg aus. Jagen der Idee eines Viral- Hits hinterher oder freuen uns, wenn wir über Nacht unsere Follower-Rate um 500% gesteigert haben. Wir vergleichen unsere Marke mit anderen Marken, schielen ständig auf die Konkurrenz und messen uns mit Hypes und allem was gerade irgendwie irgendwo hip und angesagt ist.

Das alles ist gut, aber es ist keine gute Strategie, wenn es darum geht, unsere Marke bei unserem idealen Publikum langfristig erfolgreich zu machen.

Jede Marke ist eine Story und jedes neue Produkt und jeder Content – ein weiteres Kapitel in unserer Brand Story

Im kreativen Prozess machen wir es uns am Anfang oft zu einfach, nur um es später umso schwerer zu haben: Wenn wir bei unserer Markenstrategie zu kurz denken und nur auf schnellen Erfolg aus sind, müssen wir umso schneller rennen, mehr Marketing machen, mehr Werbeanzeigen platzieren, mehr neuen Content produzieren – mehr, mehr, mehr und dann heißt: REPEAT. Neues Jahr – neue Kampagne, neuen, anderen Content – immer mehr, immer anders.

Wir stressen und hetzen uns, anstatt uns die Zeit zu nehmen, eine große, epische Story für unsere Marke aufzubauen, die wirklich relevant ist, die uns etwas bedeutet, die sich weiterentwickelt und mit der jedes neue Produkt, jeder neue Post, jeder neue Film oder jede nächste Anzeige, ein weiteres Kapitel unserer langfristig angelegten Brand Story ist.

Und das Beste: Wenn unsere Brand Story bei seinem idealen Publikum ankommt, wird es unsere Brand Story weitererzählen. Das heißt: Unser Publikum arbeitet mit uns zusammen. Es wird zum besten Storyteller unserer Marke, die von Freund zu Freund zu Freund zu Freund geht.

Und ist das nicht genau das, was jeder will, der ein Unternehmen, einen Service, ein Produkt – eine Marke aufbaut?

Egal ob es sich dabei um ein Bild, ein Buch, ein Musikalbum, ein Designerstuhl, ein Restaurant, ein Film, eine Sitcom, ein Start-up oder eine Personal Brand handelt? Etwas zu erschaffen, das auch noch in vielen Jahren sein Publikum findet?

Genau aus diesem Grund sollten wir bei unserer Marke nicht in “Produkt” oder “Service” denken, wir sollten immer in “STORY” denken. Wir sollten uns nicht als Unternehmer oder Personal Brand sehen, wir sollten uns als die Autoren unserer Marke, unserer Personal Brand, unseres Unternehmens sehen.

Nike, Apple, Airbnb – alles was sie kommunizieren, alles was sie tun, jedes neue Produkt ist nur ein weiteres Kapitel in ihrer groß angelegten Brand Story.

Darum merke: Storyteller-Brands denken nicht in “Produkt” oder “Service” – sie denken in STORY.

Seth Godin hat auch dazu – wie so oft – etwas bemerkenswertes gesagt:

“Your story is a symphony, not a note.”

Mit diesem Gedanken im Kopf sollten wir uns fragen: Warum erzählt Nike heute noch die gleiche Story wie vor 30 Jahren? Warum hat ihre Story immer das gleiche Thema – immer und immer wieder und trotzdem variieren die Stories? Ganz genau: Das Thema bleibt gleich, die Story variiert – schon mal darauf geachtet?

Warum also erzählt Nike auch noch nach über 30 Jahren immer und immer wieder die gleiche Story – nur anders?

Weil ihre Brand Story ein Thema beinhaltet, das auch noch in 100 Jahren relevant sein wird.

Genau wie Der große Gatsby, Frühstück bei Tiffany oder Harry Potter.

Mach den Test: Was sind deine unvergesslichen Filme, Songs oder Bücher, die du auch noch nach vielen Jahren immer und immer wieder sehen, hören oder lesen kannst?

In diesem Sinne…

…. erschaffen wir Brand Stories, die sich angenehm vom langweiligen Einheits-Werbebrei absetzen. Erschaffen wir Bestseller, die auch noch in den nächsten Jahren relevant sind und immer wieder neue Fans gewinnen.