STORYTELLING: DAS BESTE TOOL, DAS WIR JE ERFUNDEN HABEN

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Harte Fakten oder gute Story? Was bleibt hängen beim Publikum?

Wir leben in einer schnellen und komplexen Welt. Ständig gibt es neue Tools, die unser Leben leichter und unsere Arbeit effizienter machen. 

Aber es gibt ein Tool, das kann man nicht optimieren, nicht innovieren und nicht noch effizienter machen. Es funktioniert besser als jedes andere Tool. 

Und es ist brillant. 

Es wurde nicht von Wissenschaftlern oder Ingenieuren erfunden. Und auch nicht von Marketingexperten. Es wurde von Dir, mir - von uns allen - erfunden. 

Und es funktioniert seit Tausenden von Jahren. Es ist das beste Werkzeug, das wir Menschen jemals erfunden haben. 

Dieses Tool ist: Storytelling.

Und das Beste: Storytelling können wir alle lernen. Eigentlich haben wir es schon drauf. Wir sind damit aufgewachsen. Wir tun es jeden Tag. Wenn wir uns das bewusst machen, können wir alle unsere Storytelling-Tools verfeinern und weiter ausbauen. 

Warum benutzen wir Storytelling im Alltag, ohne es zu merken? Es steckt in unserer DNA. Wir benutzen Storytelling, um unserem Leben einen Sinn zu geben. Mit Stories übermitteln wir lebenswichtige Informationen und kommunizieren mit zukünftigen Generationen. Einer der großen Storyteller unserer Zeit – Steve Jobs – hat dazu schon treffend gesagt: 

"The most powerful person in the world is the story teller. The storyteller sets the vision, values and agenda of an entire generation that is to come." 

Große Leader sind große Storyteller

Die größten Leader sind oder waren große Stroyteller – auch in der Politik: Martin Luther King, Margaret Thatcher, Ronald Reagan, Barack Obama und ja... leider auch: Donald Trump. Nicht umsonst hat er diese fanatischen Super-Fans. Er ist kein guter Politiker (vielleicht der schlechteste ever) und er ist kein guter Mensch und er macht aus unserer Welt eine Satire, die sogar in jeder Serie völlig absurd und unglaubwürdig wäre – aber er ist ein guter Storyteller. Und er beherrscht seine Storytelling-Skills perfekt. 

Wer auch immer gegen Trump antritt, er sollte schon mal an seinen Storytelling-Skills feilen...

Wir sind Storytelling Animals

Dieser Meinung ist Jonathan Gottschall und in seinem großartigen Buch "The Storytelling Animal" schreibt er auf beeindruckende Weise darüber – wer's nicht kennt: Unbedingt lesen! Dann stößt man auf solch großartige Passagen wie:

Auszug aus "The Storytelling Animal" von Jonathan Gottschall

In dem Buch geht Gotschall auch der Frage nach: 

Warum erzählt uns unser Gehirn sogar im Schlaf Geschichten? 

Die kurze Antwort: Unser Gehirn dient uns Menschen als eine Art Flug-Simulator, mit dem es mögliche Sitiationen – in die wir geraten könnten – im Schlaf durchspielt. Ein Survival-Training. Unser Gehirn weiß: Nur aus Stories lernen wir nachhaltig. Und genau das tut unser Gehirn im Schlaf: Es simuliert Stories, die es als absolut echt erlebt und spielt mögliche Überlebensstrategien durch, um daraus zu lernen und in Zukunft gerüstet zu sein.

So wissen wir – sollte uns irgendwann mal in unserem Leben ein Monster verfolgen und wir mit unserem Fuß in einem gigantischen Kaugummi stecken bleiben – wie wir auf diese Situation am besten reagieren müssen. 

Storytelling ist ein jahrtausendaltes und hocheffektives Tool

Ob in Filmen, in Serien, in Songs, in der Kunst oder im Business – es gibt kein effektiveres Tool als Storytelling. Gute Stories begeistern uns. Anstatt unserem Publikum eine Folie voller Zahlen zu zeigen, sollten wir ihnen lieber erzählen, was die Zahlen bedeuten. Anstatt zu erzählen, was unser Produkt alles kann, sollten wir lieber erzählen, was unser Kunde alles machen kann, mit unserem Produkt. 

Und wir besitzen es alle. ALLE – ja, auch du. Wir lehren und wir lernen durch Stories. Wenn du dich nicht mehr an die Powerpoint-Präsentation deines Kollegen von gestern erinnern kannst, ist es nicht deine Schuld – es ist seine Schuld, weil er seine Storytelling-Skills nicht eingesetzt hat. Schade und traurig – aber so sieht es aus: Jeden Tag werden immer noch Mitarbeiter auf der ganzen Welt von unzähligen Bullet-Points zu Tode gelangweilt. 

Also, das nächste Mal wenn wir etwas kommunizieren müssen – einen Newsletter schreiben, eine Präsentation halten, einen Bericht veröffentlichen, einen Pitch abliefern, einen Talk halten oder eine Bedienungsanleitung schreiben – machen wir doch eine gute Story daraus. So kommt das was wir kommunizieren wollen, auch garantiert bei unserem Publikum an. 

Beschäftigen wir uns erstmal mit Storytelling, merken wir schnell was für unendliche Möglichkeiten in unserer Storytelling-Toolbox stecken. Und daraus können wir uns immer und überall bedienen. 

Wie man eine Story am besten aufbaut? Habe ich hier in meinem Artikel beschrieben: 

Brand Storytelling: Von der unsichtbaren zur unverwechselbaren Marke 

und hier: 

3 Tipps für eine erfolgreiche Brand Story und hier: Was ist eine Brand Story?

Das sollte dir helfen, schnell und einfach deine Storytelling-Skills zu verbessern. Und mehr Spaß, als sich durch einschläfernde Zahlen zu gähnen, macht es auch. 

In diesem Sinne...

...nutzen wir unsere natürliche Gabe: Storytelling – das beste Tool, um zu kommunizieren und eine erfolgreiche und nachhaltige Verbindung zu unserem Publikum aufzubauen.