Wofür steht deine Marke? EIN Wort.
Die Marke VOLVO weiß genau wofür sie steht
Wenn dich jemand fragt: "Wofür steht deine Marke?"
Könntest Du die Frage in einem Wort beantworten? Welches EINE Wort sollen die Menschen im Kopf haben, wenn sie an deine Marke denken? Kannst Du deine Marke auf EIN WORT runterbrechen?
Was ist das EINE Wort, das die Marke VOLVO beschreibt?
Wofür steht VOLVO?
EIN Wort:
SICHERHEIT.
Volvo ist besessen von dem Thema Sicherheit
VOLVO ist besessen von ihrem Thema "Sicherheit". Und genau das macht ihre Brand Story so stark und ihre Marke so erfolgreich. Marken, die heute auf lange Sicht erfolgreich sein und eine relevante Story erzählen wollen, brauchen ein universelles Thema. Ein Thema, das bei ihrem Publikum eine Resonanz erzeugt.
Genau wie jedes gute Buch, jeder gute Film oder jede gute Serie ein Thema hat und uns genau deshalb berührt und in Erinnerung bleibt. Und wollen Marken nicht genau das?
In Erinnerung bleiben?
Ob Marke, Start-Up oder Personal Brand: Wer langfristig eine einheitliche Brand Story erzählen will, braucht ein relevantes und klares Thema.
Das Konzentrat der Marke. Der Kern der Marke in einem Wort. Das eine Wort, ist das, was deine Marke im Kern definiert. Aus diesem Kern entspringt alles, was deine Marke ausmacht:
Deine Werte und Überzeugungen. Dein Purpose, deine Vision – die Story, die deine Marke der Welt erzählt.
Du solltest mit deiner Marke dieses EINE Wort besetzen. Damit besetzt du das Thema mit deiner Marke. Nicht deine Konkurrenz. Niemand sonst. Deine Marke steht für dieses Thema, dieses EINE Wort. Das Wort, das bei deinem Publikum hängen bleiben soll und das Gefühl, das dieses Wort bei deinem Publikum auslösen soll – immer dann, wenn es mit deiner Marke in Berührung kommt.
Im Fall von VOLVO ist es Sicherheit...
Für Airbnb ist ihr Thema in einem Wort: Belonging (Zugehörigkeit)
Alles was Airbnb kommuniziert zahlt auf ihr Thema "Belonging" ein.
Auch in ihrem Mission Statement (was eigentlich ein sehr gutes Vision Statement ist) dreht sich alles um "Belonging".
Für Harley-Davidson ist das Thema in einem Wort, das sie besetzt haben: "FREEDOM".
Ich finde: Eine der besten Anzeigen aller Zeiten. Und auch hier ist ihr großes Thema erlebbar.
Finde und besetzte für deine Marke ein relevantes und zeitloses Thema, konzentriert in EINEM Wort. Dieses EINE Wort sollte IMMER ALLES beeinflussen, wa du kommunizierst.
Das heißt nicht, dass das EINE Wort immer in deiner Kommunikation vorkommen muss, aber es muss deine Kommunikation immer leiten.
Das Thema, dem alles entspringt:
Warum halte ich diese Keynote?
Warum schreibe ich diesen Artikel?
Warum produziere ich dieses Video?
Warum setze ich diesen Post ab?
Warum erzähle ich diese Story?
Die Antwort auf all diese Fragen sollte immer sein: Das EINE WORT, für das deine Marke steht.
Dieses EINE Wort ist der Kern, aus dem deine Kommunikation entsteht und dein Kompass, für alles was deine Marke tut. Es ist das, was du deinem Publikum ermöglichst. Das, was deine Kunden fühlen oder erleben sollen, wenn sie mit deiner Marke interagieren.
Das Thema.
Es ist das Erfolgsrezept von Nike. Es ist das was Nike zu Nike macht und Harley-Davidson zu Harley-Davidson und Apple zu Apple. Es ist das, was einen Film, ein Buch oder eine Serie zeitlos macht. Zu einem Bestseller, der auch in 150 Jahren noch sein Publikum findet.
Also, wofür steht deine Marke?
Was ist das EINE WORT, das deine Marke definiert?