What the hell is … Storybranding?

In einer Zeit, in der viele Marken versuchen, sich durch beeindruckendes Storytelling zu differenzieren, verlieren sie oft den Fokus auf das Wesentliche: den Kern ihrer Marke. Storytelling wird schnell zur oberflächlichen Übung, Kampagnen verlieren den roten Faden, und die Marke selbst verliert an Konsistenz. Doch wahres Storytelling beginnt nicht bei der Story, sondern bei der Marke selbst.

Bevor ihr mit eurer Marke eine bedeutungsvolle Story erzählen könnt, müsst ihr eine klare Antwort auf die grundlegenden Fragen haben: Wofür steht eure Marke? Was treibt sie an? Welche Überzeugungen und Werte verkörpert sie? Storybranding hilft euch, diese Fragen zu beantworten und das Fundament zu schaffen, auf dem eure gesamte Kommunikation aufbaut. Denn nur wenn der Kern eurer Marke stark ist, wird auch eure Story langfristig überzeugen.

Storybranding geht tiefer. Es erkundet den Kern deiner Marke, bringt ihre Persönlichkeit zum Vorschein und schafft das Fundament, auf dem all eure Kommunikation aufbaut. Es gibt eurer Marke eine klare Stimme, eine Mission und einen Charakter, der bei eurem Publikum Emotionen weckt und langfristig Vertrauen schafft.

Im Storybranding-Workshop beschäftigen wir uns intensiv mit dem Fundament eurer Marke – dem Kern, der eurer Story Kraft verleiht. Denn eine Marke ist nicht nur ein Logo, eine Farbe oder ein Slogan. Eine starke Marke ist eine lebendige und komplexe Persönlichkeit, die durch ihre Überzeugungen, ihre Stimme und ihre Mission ein klares Bild vermittelt. Nur wenn ihr diesen Kern klar definiert, könnt ihr später eine Story erzählen, die langfristig relevant und glaubwürdig bleibt.

Was erwartet euch in diesem Workshop?

• Die Essenz eurer Marke entdecken: Wir werden gemeinsam die grundlegenden Fragen beantworten, die den Kern deiner Marke definieren: Wofür steht deine Marke? Was ist ihre Mission? Woran glaubt sie? Du wirst die Überzeugungen und Werte deiner Marke klar formulieren, um eine solide Basis für euer späteres Storytelling zu schaffen.

• Eine starke Markenpersönlichkeit entwickeln: Wir helfen euch, eure Marke als lebendige und komplexe Persönlichkeit zu sehen. Ihr lernt, wie ihr eurer Marke eine eigene Stimme, Charaktereigenschaften und eine klare Haltung verleiht – ähnlich wie die besten Storyteller es mit ihren Charakteren tun.

• Die Story World eurer Marke aufbauen: Storybranding bedeutet, eine Welt um deine Marke zu erschaffen, in die euer Publikum eintauchen möchte. Wir zeigen euch, wie ihr diese Welt entwerft und eure Marke darin positioniert.

• Der Eisberg-Effekt: Ihr werdet verstehen, warum das, was unter der Oberfläche eurer Marke liegt, so viel wichtiger ist als das, was sichtbar ist. Wir arbeiten am unteren Teil des Eisbergs – dem Fundament eurer Marke –, das später euer Storytelling prägen wird.

• Fallstudien und Best Practices: Wir analysieren bekannte Storyteller-Brands wie Oatly, Nike oder Patagonia, aber auch erfolgreiche Underdogs wie Dollar Shave Club, TOMS und Everlane und sehen, wie sie durch starkes Storybranding zu ikonischen Markenpersönlichkeiten geworden sind. Lernt von den Besten, wie ihr eure Marke zu einer Story aufbaut und eure Story relevant, zeitlos und glaubwürdig macht.

Für wen ist dieser Workshop geeignet?

Dieser Workshop richtet sich an alle, die eine Marke aufbauen oder weiterentwickeln wollen – Unternehmer:innen, Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Personal Brands und Künstler:innen.

Warum solltet ihr teilnehmen?

Wenn ihr möchtet, dass eure Marke nicht nur gehört und gesehen, sondern vor allem erlebt und geteilt wird, ist dieser Workshop genau das Richtige für euch. Wir helfen euch, aus eurer Marke eine Persönlichkeit zu machen, mit einer unverwechselbaren Stimme, die eine relevante Story erzählt – eine Story, die Bestand hat und Menschen berührt.

Workshop-Ziele:

• Entwicklung einer klaren Markenidentität und -persönlichkeit

• Aufbau eines soliden Fundaments für effektives und konsistentes Storytelling

• Positionierung deiner Marke als authentische und relevante Story in der heutigen Welt

Was du mitnimmst:

Am Ende des Workshops werdet ihr nicht nur eine klar definierte Markenpersönlichkeit haben, sondern auch eine Roadmap, wie ihr diese Persönlichkeit in eurer Kommunikation und eurem Storytelling einfließen lassen könnt. Ihr werdet wissen, wie ihr langfristig eine starke und relevante Story erzählt, die euer Publikum nicht nur hört, sondern auch (er)-lebt. Denn: Starkes Storybranding = starkes Storytelling.

Euer Storybranding bestimmt euer Storytelling. Startet mit dem Fundament.